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墙体广告的价值分 析
墙体广告成农村广 告重要载体与我
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墙体作为广告媒介 在农村具有得在
墙体广告的价值分 析
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墙体广告成农村广 告重要载体与我国农村的广告媒介环境有关
 发布者: admin 发布时间: 2011/9/19 阅读:32638次 【字体:

    对于农民而言,其 接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果,看电视和听广播成为农民最经常的媒介接触活动,接触率分别为90.3%和64.6%,而报纸的接触率 最低,仅有6.4%。也就是说,大众 传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体,除了墙体广告,别无选择。因此,作为媒介组合的重要组成部分,武汉墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。

    从广告效果层级来 看,墙体广告主要到达知晓层面,但将墙体与电视等其他媒体联合使用,却可以产生媒介组合的增效效应。就目前农村媒介市场而言,电视广告播出费用偏高,企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和知名度,再利用便宜的二 级媒介巩固形象,增强受众记忆度。在农村市场,墙体属于性价比比较理想的二级媒介,适于作为广告活动的辅助媒介。例如,荣事达于2001年9月开始执行 “500县农村销售计划 ”,将电视广告和墙 体广告予以组合,产品宣传获得了巨大成功。

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